Case study
Case study
Casillero del Diablo
Wettbewerb ?Teuflisch Gut? ? Zusammenarbeit mit Influencern
Wettbewerb ?Teuflisch Gut?
? Zusammenarbeit mit Influencern
Ausgangsituation:
Casillero del Diablo, ein Wein aus dem Portfolio von CEDC International, ist einer der bekanntesten chilenischen Weine der Welt. Im ersten Quartal 2018 führte die Marke eine Verbraucherkampagne in Form eines Wettbewerbs unter dem Motto ?Teuflisch Gut? durch. Sie richtete sich an alle mit der Marke kooperierenden Geschäfte in Polen. Die Kommunikation wurde von Influencer Marketing Aktivitäten unterstützt, die von der more communications agency geplant und durchgeführt wurden.
PR-Ziel:
Steigerung der Markenbekanntheit und Ermutigung zur Teilnahme am Verbraucherwettbewerb unter dem Namen ?Teuflisch Gut?.
Ergriffene Maßnahmen:
Die für das Projekt entwickelte Strategie basierte auf der Zusammenarbeit mit Foodbloggern.
Der erste Schritt war die Organisation von kulinarischen Workshops Food & Wine Pairing für Influencer. 40 Personen nahmen daran teil.
Der Workshop wurde von einem der bekanntesten polnischen Köche Grzegorz Łapanowski und dem Sommelier Matias Glusman geleitet.
Die Teilnehmer der Veranstaltung hatten die Gelegenheit, Gerichte zu kosten, die speziell für 4 Sorten des Casillero del Diablo Weins ausgewählt wurden.
Im weiteren Teil des Projekts ist die Agentur eine individuelle Zusammenarbeit mit ausgewählten Bloggern im Bereich des Content Marketings eingegangen: Wrząca Kuchnia (Boiling Kitchen), Ostra na słodko (Sweet Spicy), Kulinarne Przygody Gatity (Gatita's Culinary Adventures), Odczaruj Gary (Demistify Your Pots), Olga Smile, Make Cooking Easier, Czosnek w pomidorach (Garlic in Tomatoes).
500 000
Facebook-Aufrufe
70 000
Instagram-Aufrufe
750 000
Abrufe
Ergebnis:
Die Gesamtreichweite der Einträge auf Facebook-Profilen von Influencern beträgt fast 500 000 Aufrufe.
Die Gesamtreichweite der Einträge auf Instagram-Profilen von Influencern beträgt über 70 000 Aufrufe.
Die Gesamtreichweite der Einträge auf Blogs von Influencern beträgt über 750 000 Aufrufe.
