Meble Wójcik

Umfassende Kommunikationsaktivitäten, 2011 ? bis heute

Umfassende Kommunikationsaktivitäten,
2011 ? bis heute

Ausgangssituation:

Meble Wójcik ist einer der führenden Hersteller von Kastenmöbelmöbeln in Polen und seit über 32 Jahren auf dem Markt. Zunächst konzentrierte sich das Unternehmen hauptsächlich auf den Export. 2008 wurde beschlossen, die Marke auf den heimischen Markt einzuführen. Dies war der Beginn der Kommunikationsaktivitäten für die Marke Meble Wójcik.

PR-Ziel:

Aufbau eines visuell einheitlichen und für die Verbraucher attraktiven Images.
Steigerung des Markenbewusstseins bei einer breiten Gruppe von Konsumenten bei nicht allzu hohen Ausgaben.

Ergriffene Maßnahmen:

Seit 2011 führt die more communications agency umfassende Kommunikationstätigkeiten für die Marke Meble Wójcik durch. Die Agentur ist verantwortlich für:

die Pressestelle und proaktive PR-Aktivitäten hinsichtlich der Produkte und des Unternehmens;
die Verwaltung der kommerziellen Zusammenarbeit mit den Medien, einschließlich Planung und Kauf von Medien sowie Schaffung von Kreationen;
soziale Medien (Facebook, LinkedIn, Instagram);
das CSR-Programm (Schreinerberuf);
Employer Branding-Aktivitäten;
interne Kommunikation, einschließlich Vorbereitung eines internen Magazins;
Influencer Marketing;
kreative Unterstützung (Veranstaltungen, Messen, besondere Aktivitäten);
Beratung im Bereich der allgemein bekannten Marketingkommunikation.

2019 Jahr:

64 279

Facebook-Fans

171

Veröffentlichung in den Medien

1 993 151

Reichweite

902 075 PLN

Werbeäquivalenzwert

Ergebnis:

Heute gehört Meble Wójcik zu den drei größten polnischen Herstellern von Kastenmöbeln.

2018 ergab eine Umfrage zur Markenbekanntheit*:

dass die ungestützte Markenbekanntheit unter den Befragten (21-61+ Jahre, Einwohner von Dörfern und Städten) 10,6% beträgt.
dass die gestützte Markenbekanntheit unter derselben Gruppe von Befragten 44% beträgt.

* Eine im Auftrag von Holding Profit ? Agentur für Marketing-,
Markt- und Meinungsforschung ? durchgeführte Umfrage.

Das Markenprofil von Meble Wójcik auf Facebook nimmt derzeit den 3. Platz im Ranking der Einrichtungsmarken auf dem polnischen Markt ein (64 279 Fans).

2019 erschienen insgesamt 171 Veröffentlichungen über die Marke in den Medien. Sie erreichten insgesamt 1 993 151 Empfänger. Der Werbeäquivalenzwert betrug 902 075 PLN*.

*Angaben des Instituts für Medienüberwachung.