Case study
Case study
Profbud
Komunikacja produktowa i ekspercka, sierpień 2015 ? obecnie
Komunikacja produktowa i ekspercka, sierpień 2015
? obecnie
Sytuacja wyjściowa:
Profbud to firma deweloperska z polskim kapitałem, specjalizująca się w budownictwie mieszkaniowym. Działa na rynku warszawskim i łódzkim. Jej projekty wyróżniają sprawdzone rozwiązania architektoniczne, wysokiej klasy materiały, nowoczesne technologie, nieszablonowy design oraz atrakcyjne lokalizacje. Obserwowana od kilku lat, wzmożona dynamika na rynku nieruchomości sprawiła, że pojawiła się potrzeba wzmocnienia obecności marki w mediach - zarówno w kontekście eksperckim, jak i promującym konkretne inwestycje.
Cel PR:
- Wzmocnienie wizerunku Profbud jako dewelopera oferującego najwyższą jakość usług i indywidualne podejście do klienta.
- Wsparcie komunikacyjne poszczególnych inwestycji.
- Budowanie eksperckiego wizerunku poprzez wykorzystywanie kontekstów komunikacyjnych dotyczących rynku deweloperskiego i mieszkaniowego.
Podjęte działania:
- Komunikacja do mediów w kontekście strategii marki Profbud oraz poszczególnych inwestycji.
- Proaktywne działania komunikacyjne.
- Prowadzenie biura prasowego.
- Nawiązywanie i utrzymywanie relacji z mediami lifestyle?owymi, mieszkaniowymi, regionalnymi oraz dotyczącymi branży deweloperskiej.
- Obsługa medialna wydarzeń.
- Doradztwo komunikacyjne.
Efekty:
W 2019 roku Agencja odpowiadała za komunikację pięciu inwestycji firmy Profbud: Stella, Primo, Ligia, Haven House oraz Yugo, a także za regularne przygotowywanie i dystrybucję materiałów kontekstowych oraz eksperckich.
W wyniku tych działań udało się pozyskać 1259 publikacji w mediach tradycyjnych i online. To wzrost o 200% w stosunku do roku 2018. Łączny ekwiwalent reklamowy wyniósł 1 000 523 PLN, zasięg natomiast 2 970 447*.
*Dane Instytutu Monitorowania Mediów.
